Tijekom godišnje konferencije tvrtke Amazon Web Services u Las Vegasu (SAD) veliku je pozornost privukao Fragrance Lab. Sudionici su satima čekali u redu kako bi dobili priliku izraditi parfem po mjeri uz pomoć softvera za generativnu umjetnu inteligenciju Nova.  

Iako je riječ o promotivnom triku, u Amazonu kažu kako su njime željeli pokazati za što sve može biti korištena umjetna inteligencija. Softver vodi korisnike kroz niz glasovnih uputa na zaslonu koji se oslanja na četiri različita modela umjetne inteligencije (svi su Amazonovi) - i generira se miris koji ljudski parfumeri trebaju pripremiti. Moguće je kombinirati trideset mirisa, u rasponu od kave do duhana i jasmina.

Amazon potiče korisnike na opisivanje njihovih omiljenih aktivnosti, preferiranih okruženja i drugih karakteristika prije nego što isporuče mirise koji bi trebali odgovarati korisnikovom raspoloženju i mirisnom profilu. Promo web stranica obećava "jedinstveno odabranu" aromu s "bogatim baznim notama" ili "eteričnim gornjim notama".

Nedavno su se među miješanim mirisima našli Alpine Reverie, Terra Venture, Metropol i Tranquil Pulse. Sve su ih zamiješali (ljudski) parfumeri, a dopremili su ih iz Francuske.