Prema istraživanju prodaje modela mobilnih uređaja tvrtke Counterpoint Research za srpanj 2025. godine,. rast je bio puno brži od ukupnog tržišta pametnih telefona, koje je u istom razdoblju poraslo za 4% u odnosu na prethodnu godinu (H1 2024). Primjetan je snažan trend premiumizacije u svim geografskim područjima, jer potrošači i dalje više koriste svoje pametne telefone i prelaze na premium uređaje radi boljeg ukupnog iskustva i zbog povećane pristupačnosti. Većina marki i regija rasla je u segmentu, zahvaljujući premiumizaciji. Sveukupno, premium tržište doprinijelo je s više od 60% globalnih prihoda od pametnih telefona, što naglašava stratešku važnost segmenta.

Tržišni udjeli

Apple je ostao najveći brend tijekom prve polovice godine, s rastom od 3% u odnosu na prethodnu godinu i udjelom od 62% na premium tržištu. Međutim, njegov udio se smanjio jer su drugi proizvođači originalne opreme rasli mnogo brže. Apple je dobio na tržištima u razvoju, ali je izgubio udio u Kini u korist Huaweija i Xiaomija. Huawei ostaje popularan izbor u Kini zbog svoje vjerne baze potrošača i snažne prisutnosti izvan mreže. Brend dosljedno vraća izgubljeni tržišni udio od Applea, a istovremeno dobiva na popularnosti lansiranjem uređaja s jedinstvenim dizajnom, poput trostruko preklopivog Mate XT-a.

Xiaomi je također dobio na vrijednosti u premium segmentu u Kini. Brend je unaprijedio svoju premiumizaciju na svim frontama, ne samo u pametnim telefonima već i u svojim EV i IoT poslovima. Halo efekt lansiranja premium EV vozila koristi Xiaomijevom poslovanju s pametnim telefonima, koje je usko integrirano s njegovim EV i IoT segmentima.

Google se nakon pet godina probio među pet vodećih premium brendova pametnih telefona. Prodaja se udvostručila u odnosu na prethodnu godinu, potaknuta snažnim rezultatima serije Pixel 9, širenjem na novija tržišta i agresivnijim marketinškim naporima. Google se usredotočio na diferencijaciju svoje serije Pixel pozicionirajući je kao uređaje s umjetnom inteligencijom i čistim softverskim iskustvom, umjesto da samo naglašava hardverske specifikacije. Povjerenje potrošača u Pixel uređaje raste.

Samsung je rastao zahvaljujući seriji S25, koja je ostvarila bolje rezultate od serije S24. Očekuje se da će i Z Fold7 u budućnosti imati bolje rezultate od svog prethodnika zahvaljujući značajno nadograđenom hardveru.

Što se tiče zemalja, 10 najvećih premium tržišta pridonijelo je gotovo 80% prodaje u segmentu, a  Indija (+37% u odnosu na prethodnu godinu) bila je najbrže rastuće tržište među njima. Rast Indije potaknut je dobrim rezultatima Applea i dostupnošću jednostavnog financiranja, što je proširilo dostupno tržište za premium uređaje. Međutim, što se tiče apsolutnih količina, Kina, najveće premium tržište na svijetu, dala je najveći doprinos rastu.

Sklopivi uređaji i AI

Sklopivi uređaji ostaju nišna, ali rastuća kategorija. Pojavili su se kao ključni diferencijalni faktor za brendove i strateški korak u proširenju njihove luksuzne ponude. Za potrošače, sklopivi uređaji nude osvježavajuću promjenu u obliku. Appleov ulazak 2026. godine dodatno će pomoći rastu segmenta.

Što se tiče umjetne inteligencije, uređaji s GenAI-om pridonijeli su s više od 80% prodaje premium pametnih telefona u prvoj polovici 2025., pri čemu je premium segment potaknuo ukupno usvajanje GenAI-a. Premium potrošači i dalje su dosljedno privučeni vrhunskim inovacijama, a brendovi pametnih telefona pozicioniraju GenAI kao sljedeći ključni diferencijator u tom segmentu. Kako se razlike u hardveru smanjuju, izbor potrošača sve će više ovisiti o ekosustavu umjetne inteligencije.