Telefoni čija je cijena ispod 150 američkih dolara porasli su za 30 milijuna u odnosu na prethodnu godinu, s 90 milijuna u prvom tromjesečju 2023. godine (Q1 2023) na 120 milijuna u prvom tromjesečju 2024. godine (Q1 2024), što predstavlja rast od 33%. Konkretno, ultra jeftini telefoni po cijeni od 90 dolara ili manje, pokazali su impresivan rast od 87% na godišnjoj razini, popevši se sa 18 milijuna u Q1 2023. na 34 milijuna u Q1 2024.

Pad srednje klase

Značajan čimbenik koji pokreće taj rast je trend među kupcima telefona srednje klase: da ili nadograde svoj novi telefon na skuplje modele ili pređu na pristupačnije jeftinije telefone. Prema Omdijinom istraživanju potrošača, ciklus zamjene pametnog telefona na tržištima u razvoju kraći je u usporedbi s razvijenim zemljama. “To je zbog slabih performansi i kraćeg razdoblja sigurnosti i OS podrške jeftinih pametnih telefona,” objasnio je viši analitičar u Omdijinoj grupi pametnih telefona Aaron West. Rastuća tržišta u nastajanju također stalno povećavaju potražnju za jeftinim pametnim telefonima, jer proizvođači lansiraju nove jeftine modele u zemljama poput Indije.

Potražnja za telefonima srednje klase, čija je cijena između 151 i 600 dolara, doživjela je značajan pad početkom 2023. godine i još se nije oporavila. U Q1 2024 ti su telefoni imali 107 milijuna isporuka, što je pad od 2 milijuna u odnosu na 109 milijuna u Q1 2023.

Podijeljeno tržište

Dugoročni trend pokazuje negativnu međugodišnju promjenu u srednjem segmentu posljednjih godina, dok je jeftini segment zabilježio pozitivan rast od Q1 2023, a visoki segment od Q3 2023.

Vrhunski segment, uključujući telefone čija je cijena veća od 600 dolara, također je doživio rast na godišnjoj razini. U Q1 2024. taj je segment zabilježio povećanje od 3 milijuna jedinica u usporedbi s Q1 2023, porastom sa 70 milijuna na 73 milijuna. Taj rast je očit s novom serijom Samsung Galaxy S24, koja je u Q1 2024 ostvarila ukupno 14,3 milijuna isporuka, nakon lansiranja 24. siječnja 2024. godine. To je napredak u odnosu na prošlogodišnju seriju S23, koja je isporučila 11,8 milijuna jedinica u Q1 2023.

Samsung Galaxy S24 Ultra zabilježio je povećanje isporuka od 30% u usporedbi s modelom S23 Ultra u Q1 2023. Taj se rast pripisuje sve većoj potražnji za vrhunskim telefonima koji rastu, posebice vrhunskim modelima. Istaknuti primjer toga je iPhone 15 Pro Max, koji je postao najpopularniji telefon u Q1 2024 s 11,5 milijuna isporuka. Taj trend ukazuje na to da se više potrošača odlučuje za Pro ili Ultra verzije novih izdanja u odnosu na osnovne modele telefona iPhone 15 i Samsung Galaxy S24.

Sve to ukazuje na sve više podijeljeno tržište pametnih telefona između potrošača niže klase, prvenstveno na tržištima u razvoju i potrošača premium pametnih telefona na razvijenim tržištima.