Samo godinu ranije tek jedan od pet globalno isporučenih pametnih telefona bio je sposoban za GenAI. Integracija GenAI-ja u pametne telefone brža je od očekivanoga, potaknuta napretkom u skupovima čipova i pojavom učinkovitijih, konkurentnijih laganih modela velikog jezika (LLM). Kao rezultat toga, GenAI mogućnosti postaju standard u premium modelima i spremne su da se brzo prošire u segment srednje klase počevši od 2025. godine.

Robne marke pametnih telefona pozicionirale su GenAI kao ključnu diferencijaciju tijekom 2024. godine i taj će se trend vjerojatno nastaviti i u 2025. godini. Međutim, potrošačko prihvaćanje slučajeva upotrebe GenAI-ja ostaje ograničeno, budući da nisu uspjeli izazvati snažan entuzijazam i ponuditi svakodnevnu korist. Proizvođači još traže naprednije slučajeve korištenja GenAI-ja koji će korisnike privoljeti na kupnju pametnih telefona s GenAI mogućnostima.

Dominacija Apple i Samsunga

Predviđa se da će Apple i Samsung dominirati GenAI tržištem pametnih telefona zbog njihove snažne prisutnosti u premium segmentu i na razvijenim tržištima. Njihovo vodstvo proizlazi iz duboke integracije ekosustava, besprijekorne hardversko-softverske optimizacije i lojalne baze vrhunskih korisnika. Oba brenda aktivno ulažu u GenAI s Apple Intelligence i Galaxy AI. Nastavit će širiti svoje AI mogućnosti kroz redovita ažuriranja OS-a i postupno uvođenje novih slučajeva upotrebe tijekom 2025. godine.

Očekuje se da će širenje pametnih telefona s podrškom za GenAI na srednju klasu uređaja započeti krajem 2026. ili početkom 2027. godine, prvenstveno potaknuta kineskim brendovima (Xiaomi, OPPO, vivo i HONOR) koji proširuju mogućnosti GenAI-ja na segmente pametnih telefona srednje klase. Kako pristupačni GenAI pametni telefoni postaju mainstream, sveukupni rast isporuka će se ubrzati, što će rezultirati primjetnim padom Appleovog tržišnog udjela u srednjem roku.

Regije

Sjeverna Amerika, Zapadna Europa i Kina vjerojatno će predvoditi prve isporuke GenAI pametnih telefona. Sjeverna Amerika prednjači u integraciji GenAI-ja u pametne telefone, a gotovo polovica isporuka pametnih telefona u regiji u 2024. godini podržava GenAI. Očekuje se da će se taj udio isporuka popeti na 82% do 2028. godine. Zapadna Europa slijedi sličnu putanju usvajanja. Glavni proizvođači, uključujući Apple, Samsung i Google, pokreću brzo usvajanje u Sjevernoj Americi i Zapadnoj Europi diferencirajući svoje proizvode pomoću vrhunskih alata za kreiranje sadržaja koji pokreće AI, personaliziranih AI pomoćnika i atraktivnih usluga temeljenih na pretplati. Međutim, unatoč velikom prodoru na tržište, skepticizam potrošača i dalje postoji, budući da su mnogi korisnici i dalje oprezni u pogledu dodatnog plaćanja za značajke omogućene umjetnom inteligencijom.

Očekuje se da će usvajanje GenAI pametnih telefona u Kini biti brzo, potaknuto agresivnom AI integracijom lokalnih proizvođača. Intenzivna konkurencija među proizvođačima ubrzat će uvođenje naprednih AI mogućnosti u uređaje srednje klase, brže nego na drugim tržištima. Veliki kineski brendovi pametnih telefona već su razvili svoje interne LLM modele. Međutim, ti modeli ostaju ekskluzivni za kinesko tržište.

AgenticAI

Gledajući naprijed, Agentic AI se oblikuje kao sljedeća popularna riječ o inovacijama u industriji pametnih telefona ove godine. Ta tehnologija se pojavljuje kao sljedeća jedinstvena ponuda u vrhunskim pametnim telefonima, s ciljem da nadiđe GenAI pomoćnike omogućavanjem autonomnijih, kontekstualno svjesnih i akcijski orijentiranih AI iskustava.

Agentic AI odnosi se na AI sustav koji djeluje autonomno, prilagođava se u stvarnom vremenu i rješava probleme u više koraka na temelju konteksta i ciljeva.

Agentski AI sustavi izgrađeni su od višestrukih AI agenata koji koriste modele velikih jezika (LLM). Omogućavanje AI agenata s LLM-ovima poboljšava donošenje odluka i razumijevanje prirodnog jezika, olakšavajući učinkovitiju i intuitivniju interakciju korisnika.