Američki tehnološki brendovi i dalje najvrijedniji
Vrijednost robnih marki, zajedno s ostalom nematerijalnom imovinom kao što su intelektualno vlasništvo i istraživanje i razvoj (R&D), na globalnoj razini iznosi 80 bilijuna američkih dolara
Iako je vrednovanje te imovine subjektivne prirode, jasno je da ona ima važnu ulogu na tržištima kapitala.
Brand Finance analizirao je tvrtke na temelju stupnja u kojem je marka generirala profit za svaku tvrtku, uključujući njihove podružnice. Ključni atributi koji su ispitani uključuju snagu marke, kapital marke i ulaganje u marku.
Apple i dalje lider
Prema zadnjoj godišnjoj analizi za 2025. godinu Brand Financea Apple je najvrijedniji globalni brend s procjenjenom vrijednosti od 574,5 milijardi dolara.
Unatoč slaboj prodaji iPhonea u 2024. godini, Apple i dalje dominira ljestvicom, dodavši 57,9 milijardi dolara vrijednosti svoje marke tijekom godine.
Sveukupno, američki tehnološki divovi osigurali su četiri od prvih pet mjesta, vjerojatno potaknuti svojom sveprisutnošću u svakodnevnom životu, od internetskog prometa i AI alata do online kupnje i elektronike. S tržišnom kapitalizacijom od više bilijuna dolara, te tvrtke već dugo posjeduju snažnu prepoznatljivost i snagu brenda, iako ih sve više izazivaju kineski konkurenti kao što su TikTok (na 7. mjestu) i Temu.
Nvidia najbrže rasla
Nvidia je u 2025. godini prvi put ušla među 10 najboljih robnih marki po vrijednosti, potaknuta eksplozivnom potražnjom za njezinim čipovima s umjetnom inteligencijom i značajnim položajem u industriji poluvodiča.
S obzirom na inerciju oko AI tehnologija, vrijednost Nvidijine marke porasla je 98% na 87,9 milijardi dolara, bilježeći najveći rast vrijednosti među 50 najvrjednijih svjetskih marki.
Starbucks i Tesla su najviše smanjili vrijednost svoje robne marke jer te tvrtke nisu ispunile očekivanja kupaca. Što se tiče Starbucksa, više cijene tvrtke zajedno s fokusiranjem na prodaju temeljenu na aplikacijama izazvale su protivljenje kupaca.
