To je najveći međugodišnji porast od 2022. godine kada je potražnja potaknuta pandemijom podigla tržište.

Rast u Q2 2025 uglavnom je potaknut približavanjem ukidanja sustava Windows 10, ranim prihvaćanjem računala s umjetnom inteligencijom i jačom komercijalnom potražnjom uzrokovanom porastom potražnje početkom tromjesečja, dok se tržište pripremalo za carine i gomilanje zaliha u iščekivanju nadolazeće potražnje za povratkom u školu. Zbog neizvjesnosti povezane s američkom carinskom politikom, mnogi proizvođači su u načinu rada „pričekajmo i vidjet ćemo“ te prilagođavaju svoje proizvodne lokacije jer se zabrinutost zbog carina i dalje nazire. Očekuje se da će ta ograničenja i preraspodjele lanca opskrbe biti prepreka za isporuke osobnih računala u 2025. godini.

Rast tijekom Q2 2025 potaknut je komercijalnim segmentom, budući da su velika poduzeća i javne institucije ubrzale nadogradnje uređaja prije roka podrške za Windows 10 krajem 2025. godine. U međuvremenu, potrošački segment pokazao je mješovite signale, s umjerenim rastom prijenosnih računala srednje klase djelomično nadoknađenim slabijom od očekivane potražnjom za premium ultratankim modelima na zrelim tržištima.

Tržišni udjeli

Lenovo je u Q2 2025 zadržao vodeću poziciju, s otprilike 25% ukupnih isporuka, što je potaknuto kombiniranim učincima prilagodbi zaliha prije uvođenja carina, ciklusom zamjene sustava Windows 10 i početnom potražnjom za računalima s umjetnom inteligencijom. HP i Dell slijedili su na ljestvici, pri čemu su oba proizvođača izvijestila o stabilnoj potražnji za poduzećima, ali su se suočila s pritiskom agresivnog određivanja cijena manjih proizvođača. Apple je nastavio bilježiti solidnu prodaju MacBooka, podržanu osvježenim modelima serije M4, iako je rast isporuka bio sporiji nego u prethodnim tromjesečjima.

„Zbog neizvjesnosti povezane s američkim tarifama, isporuke osobnih računala vjerojatno će oslabiti u odnosu na prethodnu godinu počevši od druge polovice 2025. godine. Međutim, očekuje se da će potražnja za osobnim računalima s umjetnom inteligencijom postati značajan pokretač u 2026. godini. Očekujemo da će više od polovice prijenosnih računala isporučenih od 2026. godini i nadalje biti prijenosna računala s umjetnom inteligencijom“, smatra viši analitičar Counterpoint Reasearcha Minsoo Kang.

Preseljenje proizvodnje iz Kine

Globalni sektor proizvodnje osobnih računala i dalje je uvelike koncentriran u Kini, što i dalje predstavlja značajne izazove za industriju, posebno u upravljanju rizicima povezanim s carinama. Iako su nedavni događaji u američkoj trgovinskoj politici, poput privremenog ukidanja carina na prijenosna računala, donijeli određeno olakšanje, neizvjesnosti i dalje postoje. Nadalje, očekuje se da će se u nadolazećim mjesecima stupiti na snagu mogućnost novih carina na poluvodičke komponente i druge tehnološke proizvode, kako je najavila američka vlada, što izaziva daljnju zabrinutost za industriju.

Kao odgovor na promjenjivi geopolitički krajolik, dobavljači osobnih računala i njihovi proizvodni partneri, posebno proizvođači i pružatelji usluga proizvodnje elektronike, pojačali su napore da premjeste proizvodne kapacitete iz Kine. Zemlje poput Vijetnama, Indije i Meksika pojavile su se kao alternativna proizvodna središta, unatoč tome što se te lokacije također suočavaju s jedinstvenim izazovima, poput različitih tarifnih struktura i infrastrukturnih ograničenja. Kontinuirana diverzifikacija proizvodnih baza odražava strategiju cijele industrije za minimiziranje izloženosti poremećajima u trgovini uz istovremeno osiguranje otpornosti lanca opskrbe.

„Američko tržište ostaje najvažnije tržište za osobna računala s umjetnom inteligencijom za demonstraciju njihovih sposobnosti i najbolje tržište za prodaju naprednih osobnih računala s umjetnom inteligencijom. Promjene u carinskoj politici vjerojatno će uzrokovati da potrošači i poduzeća zaustave kupnju osobnih računala s umjetnom inteligencijom u 2025. godini, što će zauzvrat potisnuti rast tog segmenta. Dugotrajna globalna ekonomska neizvjesnost također predstavlja rizik za našu prognozu isporuke osobnih računala u 2025. godini, koja predviđa nizak jednoznamenkasti postotak rasta u odnosu na prethodnu godinu“, rekao je zamjenik direktora istraživanja u Counterpoint Reasearchu David Naranjo.

Za dobavljače osobnih računala, osiguravanje pouzdanog i isplativog lanca opskrbe za proizvode namijenjene američkom tržištu postalo je glavni prioritet. Ključni fokus je na premještanju proizvodnje robe namijenjene SAD-u u pogone izvan Kine. To strateško preusmjeravanje nije isključivo potaknuto izbjegavanjem carina; ono također odražava širu potrebu za ublažavanjem rizika povezanih s prevelikim oslanjanjem na jednu zemlju za kritične proizvodne operacije.

Iako je takva promjena dugoročan proces koji zahtijeva značajna ulaganja u tvorničku infrastrukturu, obuku radne snage i logistiku, trend naglašava važne transformacije u globalnom krajoliku proizvodnje osobnih računala. Iskorištavanje regionalnih središta izvan Kine ne samo da će smanjiti izloženost potencijalnim poremećajima u trgovini, već će i omogućiti tvrtkama da iskoriste tržišta u nastajanju i usklade se s promjenjivim geopolitičkim stvarnostima.

Zaključno, dok carinske i trgovinske neizvjesnosti i dalje postoje, globalna industrija osobnih računala i dalje se usredotočuje na diverzifikaciju svog proizvodnog otiska kako bi osigurala stabilnost i prilagodljivost. Proaktivnim rješavanjem tih izazova, proizvođači i dobavljači strateški se pozicioniraju kako bi se snašli u složenoj dinamici globalnog lanca opskrbe i ojačali svoju konkurentnost u brzo promjenjivom okruženju.

S obzirom na to da se predviđa da će prijenosna računala s umjetnom inteligencijom postati mainstream standard do 2026. godine, dobavljači koji rano ulažu u konkurentne cijene i spremnost ekosustava vjerojatno će steći prednost u sljedećem valu nadogradnje računala.