Među 20 zemalja EU-a s dostupnim podacima za 2024. godinu, internetsko oglašavanje koristilo je više od 3 od 5 poduzeća na Malti (60,4%), te gotovo polovica poduzeća u Finskoj (49,8%) i Cipru (49,4%). Istodobno, to se odnosilo na manje od 25% poduzeća u Rumunjskoj (22,8%), Poljskoj (23,2%) i Portugalu (23,6%). 

Za prilagođavanje internetskog oglašavanja mogu se koristiti različite metode. Najpopularnija metoda je korištenje informacija iz pregleda sadržaja od strane korisnika na web stranicama ili ključnih riječi iz njihovih upita, što je poznato kao kontekstualno oglašavanje. Takvu metodu koristi 76,8% poduzeća u EU koja plaćaju za internetske oglase. 

U međuvremenu, 44,3% koristilo je geo-ciljanje, strategiju koja koristi geografske podatke s IP adresa ili mrežnih podataka za prilagođavanje sadržaja na temelju lokacije korisnika. Za veću učinkovitost, geo-ciljanje se može kombinirati s drugim metodama oglašavanja kako bi se bolje angažirali potencijalni kupci.

Bihevioralno ciljanje, koje koristi 41,6% tvrtki koje plaćaju za internetske oglase, koristi podatke iz prošlih online aktivnosti korisnika, putem kolačića, za prepoznavanje njihovih interesa i preferencija. Ti podaci omogućuju tvrtkama da prilagode oglase povezivanjem korisnika sa specifičnom ciljanom publikom. 

Konačno, 45,3% poduzeća koja plaćaju internetske oglase koristilo je druge metode ciljanog oglašavanja.