To predstavlja međugodišnji porast od 21%. Poduzeća su prepoznala da implementacija AI aplikacija zahtijeva ponovni naglasak na migraciju u cloud.

Velika ulaganja u cloud i AI infrastrukturu ostaju definirajuća tema tržišta u 2025. godini. U međuvremenu, kako bi ubrzali usvajanje AI u velikim razmjerima od strane poduzeća, vodeći pružatelji cloud usluga intenziviraju napore za optimizaciju infrastrukture - ponajviše razvojem vlasničkih čipova - s ciljem smanjenja troškova korištenja AI i poboljšanja učinkovitosti zaključivanja. U prvom tromjesečju 2025. godine, poredak tri vodeća pružatelja cloud usluga (AWS, Microsoft Azure i Google Cloud) ostao je nepromijenjen u odnosu na prethodno tromjesečje (Q4 2024), a njihov kombinirani tržišni udio čini 65% globalne potrošnje na cloud. Zajedno, tri hiperskalera zabilježila su međugodišnji porast potrošnje povezane s cloudom od 24%. 

Ulaganje u infrastrukturu AI

Zamah rasta se razlikovao među vodećim igračima. Microsoft Azure i Google Cloud održali su stope rasta od preko 30% (iako se rast Google Clouda neznatno usporio u odnosu na prethodno tromjesečje), dok je AWS porastao za 17%, što je usporavanje u odnosu na rast od 19% u četvrtom tromjesečju 2024. godine. To usporavanje uglavnom je uzrokovano ograničenjima na strani ponude, koja su ograničila sposobnost zadovoljavanja brzo rastuće potražnje povezane s umjetnom inteligencijom. Kao odgovor na to, hiperskaleri u cloud computingu nastavili su agresivno ulagati u infrastrukturu umjetne inteligencije kako bi proširili kapacitete i pozicionirali se za dugoročni rast. 

Sveukupno, globalno tržište usluga u cloudu zadržalo je stabilan rast u prvom tromjesečju 2025. godine, jer su se poduzeća usredotočila na dva strateška prioriteta: ubrzanje migracije u cloud - bilo preusmjeravanjem dodatnih radnih opterećenja ili oživljavanjem zaustavljenih lokalnih prijelaza - i istraživanje primjene generativne umjetne inteligencije. Uspon generativne umjetne inteligencije, koja se uvelike oslanja na infrastrukturu clouda, zauzvrat je ojačao strategije poduzeća u cloudu i ubrzao rokove migracije. 

„Kako umjetna inteligencija prelazi iz istraživanja u primjenu velikih razmjera, poduzeća se sve više usredotočuju na isplativost zaključivanja, uspoređujući modele, cloud platforme i hardverske arhitekture poput GPU-ova naspram prilagođenih akceleratora. Za razliku od obuke, koja je jednokratna investicija, zaključivanje predstavlja ponavljajući operativni trošak, što ga čini ključnim ograničenjem na putu do komercijalizacije umjetne inteligencije“, rekla je viša direktorica u Canalysu Rachel Brindley.   

„Mnoge usluge umjetne inteligencije slijede modele određivanja cijena temeljene na korištenju – obično se naplaćuju putem tokena ili API poziva – što predviđanje troškova čini sve težim kako se korištenje povećava. Kada su troškovi zaključivanja nestabilni ili pretjerano visoki, poduzeća su prisiljena ograničiti korištenje, smanjiti složenost modela ili ograničiti implementaciju na scenarije visoke vrijednosti. Kao rezultat toga, širi potencijal umjetne inteligencije ostaje nedovoljno iskorišten“, dodao je analitičar u Canalysu Yi Zhang.  

Kako bi se suočili s tim izazovima, vodeći pružatelji usluga u oblaku produbljuju svoja ulaganja u infrastrukturu optimiziranu za umjetnu inteligenciju. Hiperskaleri, uključujući AWS, Azure i Google Cloud, uveli su vlasničke čipove poput Trainiuma i TPU-a te namjenski izgrađene obitelji instanci, a sve s ciljem poboljšanja učinkovitosti zaključivanja i smanjenja ukupnih troškova umjetne inteligencije. 

Tržišni udjeli

Amazon Web Services (AWS) zadržao je svoju vodeću poziciju na tržištu u Q1 2025, osvojivši 32% globalnog tržišnog udjela i zabilježivši međugodišnji porast prihoda od 17%. Njegovo poslovanje s umjetnom inteligencijom nastavlja rasti troznamenkastom godišnjom stopom, iako je još uvijek u ranim fazama razvoja. U ožujku je AWS predstavio strategiju snižavanja cijena kako bi potaknuo usvajanje svojih Trainium AI čipova u odnosu na skuplja rješenja temeljena na NVIDIA-i, ističući prednost Trainium 2 u omjeru cijene i performansi od 30-40%. Tvrtka je također ubrzala širenje svoje Bedrock usluge, dodajući Anthropicove modele Claude 3.7 Sonnet i Meta Llama 4, te postala prvi pružatelj usluga u cloudu koji u potpunosti upravlja DeepSeek R1 i Mistral Mixtral Large. Dodatno naglašavajući svoju dugoročnu predanost globalnoj infrastrukturi, AWS je u svibnju ove godine najavio kapitalno ulaganje od preko 4 milijarde američkih dolara kako bi do kraja 2026. godine uspostavio novu cloud regiju u Čileu. 

Microsoft Azure ostao je drugi najveći pružatelj usluga u cloudu u Q1 2025, s tržišnim udjelom od 23% i snažnim međugodišnjim rastom od 33%. Microsoft je izvijestio o porastu stope rasta od 16 bodova u odnosu na Azure u odnosu na AI, što je najveći porast u jednom tromjesečju od drugog tromjesečja 2024. godine. U travnju je Azure najavio dostupnost serije modela GPT-4.1 na Azure AI Foundryju i GitHubu, dodatno proširujući pristup programera naprednim mogućnostima umjetne inteligencije u cijelom svom ekosustavu. Azure AI Foundry, Microsoftovu platformu za izgradnju i upravljanje AI aplikacijama i agentima, sada koriste programeri u više od 70.000 poduzeća. Platforma je u Q1 2025 obradila preko 100 bilijuna tokena, što je peterostruko povećanje u odnosu na Q1 2024. Microsoft se također usredotočio na smanjenje troškova usvajanja umjetne inteligencije, izvijestivši o poboljšanju performansi umjetne inteligencije od gotovo 30% uz konstantnu potrošnju energije i smanjenju cijene po tokenu od preko 50%. Kao dio svog kontinuiranog globalnog širenja infrastrukture, tijekom prvog tromjesečja ove godine otvorio je nove podatkovne centre u 10 zemalja na četiri kontinenta. 

Google Cloud, treći najveći globalni pružatelj usluga u cloudu, zadržao je 10% tržišnog udjela u Q1 2025 i ostvario snažan međugodišnji rast od 31%. Zaključno s 31. ožujkom, njegov prihod dosegao je 92,4 milijarde američkih dolara, što predstavlja blagi pad u odnosu na prethodno tromjesečje. To smanjenje prvenstveno se pripisuje ograničenjima ponude, posebno u računalnim kapacitetima, što je ograničilo sposobnost Google Clouda da u potpunosti zadovolji potražnju kupaca. U ožujku je Google predstavio seriju modela Gemini 2.5, a Gemini 2.5 Pro dobio je široko priznanje za svoje vodeće performanse u testovima i vrhunski rang na Chatbot Areni. S poboljšanim mogućnostima zaključivanja i kodiranja, model otvara nove mogućnosti i za razvojne programere i za poslovne korisnike. Od početka godine, aktivno korištenje Google AI Studija i Gemini API-ja poraslo je za više od 200%, što odražava snažno prihvaćanje od strane razvojnih programera i rastuću potražnju za generativnim AI rješenjima. Google je također pokrenuo novu cloud regiju u Švedskoj (42. globalno) i obvezao se na 7 milijardi američkih dolara za proširenje svog podatkovnog centra u Iowi, dodatno podržavajući rastuća AI i cloud opterećenja.