Globalno tržište televizora u drugom tromjesečju 2026. ostvarilo je rast unatoč sve nepovoljnijim tržišnim uvjetima. Prema najnovijem istraživanju analitičke tvrtke Omdia, globalne isporuke televizora dosegnule su 48,8 milijuna uređaja, što je 3,6 posto više nego u istom tromjesečju prošle godine. Rast su poduprli potražnja povezana sa Svjetskim prvenstvom u nogometu te termin održavanja promotivne akcije Amazon Prime Day.

Rast, međutim, ne znači da je tržište bez problema. Proizvođači televizora istodobno se suočavaju s trajnom inflacijom, pritiskom na troškove komponenti i sve ograničenijom dostupnošću memorijskih čipova. Omdia zasad procjenjuje da nestašica memorije nije bitnije ograničila količinu isporučenih televizora u Q2, ali bi njezine posljedice mogle postati vidljivije u nastavku godine.

Kina koči globalni rezultat

Geografska slika tržišta prilično je neujednačena. Kina, najveće pojedinačno tržište televizora, zabilježila je pad isporuka od čak 15,1 posto na godišnjoj razini. Omdia pad povezuje sa završetkom lokalnih programa poticanja potrošnje koji su ranije podupirali kupnju elektroničkih uređaja.

Istodobno su razvijena tržišta zabilježila znatno bolje rezultate. U zapadnoj Europi isporuke su porasle 9,5 posto, dok je Sjeverna Amerika ostvarila rast od 4,7 posto. Upravo je američko tržište imalo dodatni poticaj zbog Svjetskog prvenstva, čije su tri zemlje domaćini Kanada, Meksiko i SAD, a utakmice su tijekom ljeta bile važan razlog za kupnju novih i većih televizora.

Još snažniji rast zabilježen je na pojedinim tržištima u razvoju. Isporuke televizora u istočnoj Europi povećane su 14,5 posto, a u Latinskoj Americi i na Karibima 12,8 posto.

Takav razvoj ide u prilog kineskim proizvođačima koji posljednjih godina agresivno šire poslovanje izvan domaćeg tržišta. Dok je kineska potražnja oslabjela nakon prestanka poticaja, proizvođači poput TCL-a i Hisensea sve se snažnije oslanjaju na izvoz.

Memorija postaje problem i za televizore

Iako se o krizi memorijskih čipova posljednjih mjeseci najviše govori u kontekstu pametnih telefona, njezine posljedice sve se jasnije prelijevaju i na tržište televizora.

Omdia navodi da je utjecaj nestašice memorije na količinu isporuka u Q2 2026. zasad bio ograničen. Proizvođači su dio pritiska ublažili prodajom starijih modela te korištenjem postojećih zaliha memorije nabavljene po nižim cijenama.

Problem je, međutim, u tome što se očekuje nastavak ograničene ponude memorijskih komponenti, uz daljnji rast njihovih cijena. To bi moglo dovesti do povećanja prodajnih cijena televizora tijekom 2026.

Zanimljiva posljedica mogla bi biti i promjena strukture ponude. Omdia očekuje da će proizvođači dodatno napuštati televizore nižih rezolucija i usmjeravati portfelje prema 4K modelima. Razlog je između ostalog činjenica da su memorijski proizvodi manjeg kapaciteta posebno pogođeni ograničenjima u opskrbi.

Drugim riječima, kriza memorije mogla bi neizravno ubrzati nestanak najjeftinijih televizora s tržišta.

Mini LED ulazi u mainstream

Istodobno se događa zanimljiv tehnološki pomak. Mini LED televizori brzo povećavaju svoj udio i više nisu isključivo proizvod najskupljeg segmenta.

Prema Omdiji, Mini LED televizori činili su čak 13 posto svih globalnih isporuka televizora u drugom tromjesečju. Proizvođači pritom šire ponudu i spuštaju početne cijene, čime Mini LED postaje dostupniji većem broju kupaca.

Posebno je zanimljiva promjena na vrhu tog tržišta. TCL je u prvom tromjesečju držao 30,2 posto globalnih isporuka Mini LED televizora. U Q2 je, međutim, Samsung s trećeg mjesta izbio na vodeću poziciju, s 28,2 posto udjela.

Samsung i LG Electronics pritom šire vlastite Mini LED portfelje i spuštaju početne cijene, čime izravno povećavaju pritisak na TCL i Hisense, koji su dosad imali vrlo snažnu poziciju u tom segmentu.

Mini LED tako postaje jedno od ključnih bojišta proizvođača koji žele ponuditi kvalitetu slike blisku premium televizorima, ali bez troškova i nekih ograničenja povezanih s OLED tehnologijom.

RGB LED postaje nova fronta

Još zanimljivija bitka razvija se oko RGB LED televizora. Riječ je o tehnologiji pozadinskog osvjetljenja koja koristi zasebne crvene, zelene i plave LED izvore umjesto tradicionalnog bijelog LED pozadinskog osvjetljenja.

Isporuke RGB LED televizora u drugom tromjesečju dosegnule su 295.000 uređaja. To je još uvijek vrlo malo u usporedbi s ukupnim tržištem televizora, ali brzina kojom se pojavljuju novi proizvođači pokazuje da bi tehnologija mogla postati važan dio premium segmenta.

Na početku 2026. Hisense je praktički dominirao ovim tržištem, s udjelom od 77,2 posto. Kina je istodobno činila 88,8 posto ukupnog tržišta RGB LED televizora.

Samo nekoliko mjeseci poslije situacija se dramatično promijenila. Hisenseov udio u Q2 pao je na 42,9 posto, dok su Samsung i Sony značajno povećali svoje udjele.

To je važan signal: RGB LED više nije eksperimentalna tehnologija pojedinog proizvođača, nego postaje novo područje konkurencije velikih televizijskih marki.

RGB LED protiv OLED-a

Omdia očekuje da će se konkurencija između RGB LED-a i OLED-a postupno pojačavati u premium segmentu.

Matthew Rubin, Research Manager za televizore u Omdiji, smatra da je promocija RGB LED televizora tijekom Svjetskog prvenstva pomogla povećati svijest potrošača o toj tehnologiji. Kako se prihvaćanje bude širilo, RGB LED mogao bi sve izravnije konkurirati OLED-u, a konačan ishod ovisit će prije svega o cijeni i sposobnosti proizvođača da potrošačima jasno objasne razlike između tehnologija.

Omdijine ranije prognoze dodatno pokazuju potencijal RGB LED-a. Analitička tvrtka procjenjuje da bi televizori s RGB LED pozadinskim osvjetljenjem do 2030. mogli ostvarivati 13 posto globalnog prihoda od prodaje televizora, u odnosu na oko 3 posto u 2026.

Mini LED i RGB LED tako bi mogli postati dva ključna smjera razvoja televizora tijekom druge polovice desetljeća. Mini LED cilja na povećanje kvalitete slike i smanjenje cijena, dok RGB LED pokušava dodatno unaprijediti prikaz boja i približiti se premium karakteristikama OLED-a.

Svjetsko prvenstvo samo je kratkoročni poticaj

Rezultati iz drugog tromjesečja pokazuju da televizijsko tržište još uvijek može snažno reagirati na velike sportske događaje i promotivne kampanje. Svjetsko prvenstvo tradicionalno predstavlja važan trenutak za proizvođače jer potrošače potiče na kupnju većih zaslona i tehnološki naprednijih modela.

No dugoročnija slika bit će znatno složenija.

Proizvođači istodobno moraju balansirati između visokih troškova komponenti, pritiska na prodajne cijene i potrebe da potrošačima ponude nove tehnologije koje opravdavaju kupnju novog uređaja. Omdijini podaci sugeriraju da će se upravo u tom prostoru voditi glavna bitka: između jeftinijih LCD televizora, sve dostupnijeg Mini LED-a te novih RGB LED modela i OLED-a u premium segmentu.

Za kupce bi to moglo značiti zanimljiv razvoj događaja. S jedne strane, tehnološka konkurencija raste i premium značajke postupno silaze u niže cjenovne razrede. S druge, rast cijena memorije i ostalih komponenti mogao bi ograničiti prostor za daljnje pojeftinjenje televizora.

Globalno tržište televizora zato trenutačno raste, ali iza pozitivne brojke od 3,6 posto odvija se puno važnija promjena: borba se više ne vodi samo oko toga tko će prodati najviše televizora, nego i oko toga koja će tehnologija zaslona postati novi standard nakon klasičnog LCD-a i OLED-a.