.Viši troškovi komponenti, smanjena dostupnost jeftinijih uređaja i slabija kupovna moć potrošača opterećuju potražnju. Očekuje se da će tržišni uvjeti ostati izazovni i u 2027. godini, kada bi isporuke mogle pasti za dodatnih 1,4 %, prije snažnijeg oporavka u 2028. godini.

Pad je prvenstveno posljedica pritisaka na lanac opskrbe i rasta troškova. Na strani potražnje slika je podijeljena: premium segment i dalje pokazuje otpornost, dok segmenti masovnog tržišta snose najveći teret pada. Mobilna memorija ostaje najznačajnije ograničenje, dok više cijene čipseta dodatno pritišću premium, srednji i starije proizvodne platforme.

Utjecaj na isporuke bit će najveći u nižim cjenovnim razredima, gdje troškovi komponenti čine veći udio u ukupnim troškovima, a proizvođači imaju manje prostora za apsorpciju povećanja. Dobavljači reagiraju povećanjem cijena, smanjenjem konfiguracija s nižom maržom te koncentriranjem resursa na manji broj proizvoda i prioritetna tržišta.

Zalihe u distribucijskim kanalima porasle su tijekom prve polovice 2026. godine, iako je rast bio neujednačen među robnim markama i tržištima. Kako se zalihe nakupljene prije početka krize budu iscrpljivale, očekuje se da će viši troškovi, starenje zaliha i slabija prodaja rezultirati značajnim smanjenjem isporuka i proizvodnih narudžbi tijekom druge polovice godine.

Samsung ponovno vodeći

Očekuje se da će pad preoblikovati konkurentski krajolik, a Samsung bi u 2026. godini ponovno mogao preuzeti vodeću globalnu poziciju na tržištu pametnih telefona.

Predviđa se da će isporuke Samsungovih pametnih telefona porasti za približno 0,8 % u 2026. godini, što će značajno nadmašiti pad šireg tržišta. Ova otpornost odražava Samsungovu široku geografsku prisutnost, razvijen lanac opskrbe te pouzdaniji pristup memoriji i poluvodičima.

Očekuje se da će Apple ostati relativno otporan, ali izgledi za tu kompaniju oprezniji su nego za Samsung. Predviđa se da će isporuke Applea pasti za približno 2,1 % u 2026. godini, prije nego što se u 2027. vrate rastu od oko 2,8 %.

Apple i dalje ima koristi od premium pozicioniranja, lojalnosti kupaca, mogućnosti financiranja i povlaštenog pristupa ključnim komponentama. Te su se prednosti očitovale kroz snažnu potražnju za serijom iPhone 17. Međutim, moguće više početne cijene serije iPhone 18 te promjene u vremenu predstavljanja Pro i osnovnih modela tijekom ciklusa proizvoda 2026. i 2027. godine mogle bi utjecati na kvartalnu potražnju i razinu zaliha u distribucijskim kanalima.

Očekuje se da će Apple svoj prvi sklopivi pametni telefon lansirati u trećem tromjesečju 2026. Counterpoint Research predviđa jednoznamenkasti broj milijuna isporučenih uređaja, zbog čega je malo vjerojatno da će taj model značajnije promijeniti ukupnu putanju Appleovih isporuka. Ipak, njegovo lansiranje postavlja važnu osnovu za buduće širenje Appleova portfelja uređaja.

Isporuke u Europi najniže u tri godine

Europsko tržište pametnih telefona dodatno je palo u drugom tromjesečju 2026. godine. Isporuke su smanjene za 10 % u odnosu na isto razdoblje prethodne godine, na 35 milijuna uređaja, što je najslabiji rezultat za drugo tromjesečje u regiji u posljednje tri godine, prema istraživanju tržišta pametnih telefona Counterpoint Researcha za drugo tromjesečje 2026.

Rast troškova komponenti doveo je do viših krajnjih cijena uređaja i smanjenja promotivnih aktivnosti. Istodobno, izazovno makroekonomsko okruženje, dodatno pogoršano ratom između Izraela i Irana, koji je pridonio rastu inflacije, oslabilo je potrošačku potražnju u odnosu na isto razdoblje prošle godine.

Oporavak od 2028.

Za 2028. godinu predviđa se snažniji oporavak tržišta. Očekuje se da će globalne isporuke pametnih telefona porasti za približno 4,8 % kako se dostupnost komponenti bude poboljšavala, maloprodajne cijene počele stabilizirati, a odgođene kupnje iz 2026. i 2027. godine počele realizirati.

Oporavak će vjerojatno pogodovati najvećim proizvođačima, koji su bolje pozicionirani za osiguravanje komponenti, upravljanje financiranjem i održavanje distribucije tijekom razdoblja pada.

Sklopivi uređaji i umjetna inteligencija na uređajima trebali bi pridonijeti diferencijaciji proizvoda i premiumizaciji, ali ne očekuje se da će pokrenuti široki superciklus isporuka. Pred kraj desetljeća šira komercijalizacija uređaja s podrškom za 6G trebala bi potaknuti novi ciklus postupne nadogradnje i pomoći tržištu da se vrati na razine isporuka zabilježene tijekom 2024. i 2025. godine.