Naime, proizvođači traže modele s atraktivnijim maržama kako bi nadoknadili cjenovni pritisak u početnom i srednjem segmentu.

Unutar premium segmenta pametnih telefona, sklopivi uređaji postupno dobivaju jasniju ulogu jer proizvođači nastavljaju poboljšavati izdržljivost uređaja i optimizirati softverska iskustva za veće zaslone.

Prema prognozi analitičke tvrtke Counterpoint Research, globalne isporuke sklopivih pametnih telefona trebale bi porasti za 20 % u 2026. godini, potaknute očekivanim ulaskom Applea, nastavkom premiumizacije i širenjem sudjelovanja proizvođača. Dok se Apple priprema za lansiranje svog prvog sklopivog iPhonea, tržište ulazi u novu fazu konkurencije.

Kako se tržište sklopivih uređaja razvija, očekuje se brza promjena konkurentske dinamike. Ulazak Applea predstavlja ključnu prekretnicu, a procjenjuje se da bi tvrtka već 2026. mogla dosegnuti 28 % tržišnog udjela, približivši se vodećem Samsungu. Taj bi potez mogao značajno preoblikovati globalni konkurentski krajolik.

Ulazak Applea

S obzirom na premium pozicioniranje sklopivih uređaja, očekuje se da će početna potražnja za Appleovim sklopivim iPhoneom dolaziti prvenstveno od postojećih korisnika iPhonea. Međutim, dio korisnika Androida koji razmatraju sklopive uređaje u obliku knjige mogao bi također uzeti u obzir Appleov nadolazeći model, čime se povećava potencijal za tržišne pomake.

U iščekivanju pojačane konkurencije, proizvođači sve više usmjeravaju svoje strategije prema uređajima u obliku knjige, koji nude veće zaslone prikladne za multitasking, konzumaciju sadržaja i produktivnost. Tijekom posljednjih nekoliko godina značajno su ulagali u poboljšanje korisničkog iskustva na velikim zaslonima, čineći ga zrelijim i bolje optimiziranim. Kao rezultat toga, upoznatost potrošača s tim oblikom uređaja kontinuirano raste.

Iako su ti napori postavili temelje, Apple je posebno dobro pozicioniran zahvaljujući dugogodišnjem iskustvu s iPadOS-om i optimizacijom softvera za velike zaslone. Lansiranjem i širim prihvaćanjem svog prvog sklopivog modela, Apple bi mogao odmaknuti uređaje u obliku knjige iz statusa nišne kategorije prema mainstream rješenjima usmjerenima na produktivnost.

Odgovor konkurenata

U iščekivanju Appleova ulaska na tržište, vodeći proizvođači Android uređaja ubrzavaju razvoj i osvježavanje svojih portfelja sklopivih uređaja kako bi obranili pozicije u premium segmentu.

Samsung priprema novu generaciju Galaxy Z Fold i Z Flip uređaja, čije se lansiranje očekuje u trećem tromjesečju ove godine. Tvrtka bi mogla prilagoditi ponudu zamjenom prethodnog Flip FE modela varijantom Fold uređaja sa širim omjerom stranica, kako bi izravnije konkurirala Appleovu sklopivom telefonu u obliku knjige.

Motorola, koja je ojačala svoju prisutnost agresivnim cjenovnim strategijama u segmentu preklopnih telefona sa serijom Razr, planira lansirati svoj prvi model u obliku knjige – Razr Fold. Očekuje se da će njegova cijena biti usporediva s konkurentskim uređajima te da će se pojaviti na tržištu u drugom tromjesečju 2026. godine.

Google bi također trebao osvježiti svoju ponudu novom generacijom Pixel Fold uređaja u četvrtom tromjesečju 2026. godine. Novi model trebao bi donijeti tanje kućište i poboljšani dizajn šarki, čime će se dodatno pozicionirati u ultra-premium segmentu.