To je porast od 2 % u odnosu na prethodnu godinu, unatoč nedavnom padu uzrokovanom regulatornim promjenama.

Većina tog rasta dolazi iz jugoistočne Azije i Južne Amerike, a u zemljama poput Saudijske Arabije broj korisnika premašuje broj stanovnika.

Najbrže rastuća tržišta TikToka

Korištenje TikToka u Latinskoj Americi znatno je raširenije nego u mnogim drugim dijelovima svijeta, s ukupno 177,1 milijunom korisnika u Brazilu, Meksiku i drugim zemljama regije. Azijsko-pacifička regija ne zaostaje mnogo, s 298 milijuna korisnika, a predvode je Indonezija (108 milijuna) i Filipini (62,3 milijuna). U međuvremenu i Afrika bilježi rast, osobito u Egiptu (41,3 milijuna) i Nigeriji (oko 15 milijuna), jer se sve više mladih povezuje na internet zahvaljujući pristupačnijim podatkovnim tarifama.

Udio prometa na web-stranici po državama

U rujnu 2025. tiktok.com zabilježio je 1,94 milijarde posjeta, uz prosječno trajanje sesije od 11,35 minuta. U usporedbi s kolovozom, promet na tiktok.com smanjio se za 3,3 %.

SAD je najveće tržište TikToka, s udjelom od 21,61 % ukupnog prometa na platformi, unatoč određenim regulatornim ograničenjima. Brazil slijedi s 8,17 %, dok Indonezija ostvaruje 4,1 %. Jugoistočna Azija u cjelini čini 18,7 % prometa, ponajprije zahvaljujući širokoj upotrebi mobilnih uređaja. Meksiko i Vijetnam zaokružuju prvih pet s udjelima od 3,7 % odnosno 3,2 %. Zajedno, ove zemlje ostvaruju više od trećine svih posjeta TikToku.

Stope penetracije diljem svijeta

U siječnju 2025. Saudijska Arabija imala je impresivnu stopu penetracije TikToka od 138,2 %, što upućuje na to da korisnici platformi pristupaju putem više uređaja.

Ujedinjeni Arapski Emirati odmah su iza nje sa 123,1 %, zahvaljujući visokoj zastupljenosti pametnih telefona i mladom, urbanom stanovništvu. Katar i Kuvajt također bilježe snažan interes, sa stopama od 106,7 % odnosno 102,4 %.

To pokazuje koliko je TikTok snažno zaživio na Bliskom istoku, pri čemu broj pristupa u nekim slučajevima nadmašuje stvarni broj korisnika interneta.

Što potiče popularnost TikToka?

Zemlje poput Saudijske Arabije (98 % stanovništva ima pristup internetu) i Ujedinjenih Arapskih Emirata (99 %) nude pristupačan širokopojasni internet i 4G/5G mreže, što TikTok čini jednostavnim za korištenje i u gradskim i u ruralnim područjima.

U Indoneziji, gdje 72,8 % mobilnog prometa otpada na pametne telefone, te u Brazilu, gdje penetracija pametnih telefona iznosi 56,4 %, upravo su pametni telefoni primarni način povezivanja na internet, što je u skladu s TikTokovim pristupom usmjerenim na mobilne uređaje.

Budući da je više od 70 % stanovništva Pakistana mlađe od 30 godina, a 65 % stanovništva Filipina mlađe od 35 godina, TikTok snažno raste jer generacija Z i milenijalci prednjače u stvaranju i dijeljenju sadržaja.

Uz to, lokalni trendovi poput plesnih izazova u Brazilu, komičnih skečeva u Indoneziji i lifestyle sadržaja u Ujedinjenim Arapskim Emiratima snažno odjekuju među korisnicima. Drugim riječima, čak 80 % njih angažira se oko kulturno relevantnih videozapisa.