Prema istraživanju tržišta pametnih telefona za prvo tromjesečje 2026. tvrtke Counterpoint Research, glavni razlog tome je pogoršanje makroekonomskog okruženja. Kriza cijena memorije počela je utjecati na proizvođače, a mnogi su odlučili ili povećati cijene novih proizvoda ili posegnuti za „shrinkflacijom“ (smanjenjem nadogradnje komponenti), dok je početak rata u Iranu doveo do spiralnog rasta cijena energije i pogoršanja gospodarskih izgleda. Oba čimbenika negativno su utjecala na potrošačku kupnju, osobito pred kraj tromjesečja.

„Osim nepovoljnih makroekonomskih okolnosti, još jedan čimbenik bilo je odgođeno lansiranje serije Samsung Galaxy S26. Samo lansiranje bilo je relativan uspjeh, a podaci servisa Counterpoint Research Weekly Smartphone Sales pokazuju porast prodaje modela S26 u zapadnoj Europi od 4 % u prva četiri tjedna dostupnosti, u usporedbi s modelom S25 u istom razdoblju. Međutim, činjenica da je lansiranje održano tjedan dana kasnije nego za S25 2025. godine značila je da su mnoge isporuke pomaknute u drugo tromjesečje, što je utjecalo na međugodišnju usporedbu. To je rezultiralo padom ukupnih Samsungovih isporuka pametnih telefona za 12 % u prvom tromjesečju 2026. u odnosu na prethodnu godinu. S druge strane, Apple je imao solidno prvo tromjesečje 2026. zahvaljujući dobrom rastu u istočnoj Europi i stalnom porastu broja korisnika koji u zapadnoj Europi prelaze s Androida na Apple. Osim toga, iPhone 17e percipiran je kao značajna nadogradnja u odnosu na iPhone 16e, za razliku od većine drugih novih uređaja, pa je njegovo lansiranje bilo relativno uspješno“, rekao je zamjenik direktora Jan Stryjak.

„Očekujemo da će makroekonomsko okruženje ostati izazovno do kraja 2026. godine. Nedavna lansiranja pametnih telefona zabilježila su znatan rast cijena kao posljedicu krize memorije, primjerice kod serije Samsung Galaxy A i serije HONOR 600, koje ostvaruju velik opseg prodaje. Budući da geopolitičke napetosti i dalje ostaju visoke, regija se mora pripremiti na daljnje poteškoće“, dodao je Stryjak.